Общий кризис в отрасли и возросшая конкуренция вынуждает Estonian Air для сокращения расходов задуматься о прекращении бесплатного питания на борту. Число конкурентов у авиакомпании растет с каждым месяцем. Так голландская фирма KLM начнет летать из Таллинна в Амстердам, на стокгольмский маршрут рядом с крупнейшим эстонским авиаперевозчиком выйдет дочерняя фирма Finnair - Fly Nordic. Весной уходящего года на франкфуртский маршрут вышла Lufthansa, а осенью, один из самых известных “low-cost” перевозчиков EasyJet, открыл сообщение между Таллинном, Берлином и Лондоном. Estonian Air пришлось заметно снизить цены на авиабилеты на многих направлениях и несколько сократить количество бортовых услуг. Снижение цен фирме удалось компенсировать с помощью увеличения заполняемости самолетов, но дальше снижать цены, видимо, уже не реально.