Корзина покупок «Интуриста» пополнилась «Ориентом»

В пятницу холдинг «Интурист» объявил о завершении сделки по приобретению 100% акций туроператора «Бюро путешествий «Ориент», одной из ведущих компаний, специализирующихся на внутреннем туризме. По традиции, сумма сделки сторонами не разглашается, однако экспертами она оценивается в районе $6 млн. Напомним, что о завершающейся сделки по приобретению туроператора по внутреннему туризму «Интурист» объявил еще в конце прошло года (см. ленту новостей от 26.12.07), однако до завершения юридических формальностей отказался назвать имя покупаемой компании. Однако уже тогда эксперты были уверены, что речь идет об «Ориенте». Причем за прошедшие месяцы их оценка стоимости этой компании несколько снизилась. По словам президента ВАО «Интурист» Александра Арутюнова, сделка по приобретению «Ориента» ознаменует выход «Интуриста» на массовый рынок внутреннего направления. «До этого момента мы предлагали отдельные туры в Подмосковье, Санкт-Петербург, Карелию, исторические города Золотого Кольца, но не занимались внутренним туризмом в массовом сегменте. Компания «Ориент» является ключевым игроком на рынке внутреннего туризма, демонстрируя успешные результаты деятельности. В преддверии Олимпиады-2014 в Сочи одним из приоритетных туристических направлений для нас является Краснодарский край, где «Ориент» имеет значительную долю рынка», - заявил г-н Арутюнов. В свою очередь гендиректор «Бюро путешествий «Ориент» Анатолий Гусев отметил: «Успешный туроператор по внутреннему туризму органично дополнит портфель бизнесов группы компаний «Интурист». При этом мы надеемся привнести в компанию свой уникальный опыт обслуживания туристов на массовых рынках внутреннего направления». В тоже время эксперты скептически относятся к такой покупке, считая, что она никак не повлияет на расклад сил на туристическом рынке Краснодарского края. «На текущий сезон эта сделка никак не повлияет. Дело в том, что в турбизнесе существует некий условный временной рубеж для каждого из сезонов, после которого не стоит вносить никаких изменений в конструкцию своего бизнеса. Для летнего сезона, это 01 апреля. Любые пертурбации после этой даты будут чреваты потерей рынка», - считает Сергей Ромашкин, гендиректор компании «Дельфин». В тоже время эксперт считает эту сделку достаточно перспективной для «Ориента»: «С каждым сезоном нижняя ценовая планка для входа в сезон по Черноморскому побережью поднимается. Если еще пару лет назад для подготовки к летнему сезону туроператору достаточно было нескольких миллионов долларов, то в этом году речь идет уже о десятках миллионов. Поэтому партнерство с «Интуристом», имеющим огромную финансовую мощь, очевидно в будущем пойдет «Ориенту» на пользу». Тем не менее, это преимущество, по мнению собеседника, может быть нивелировано двумя другими факторами: излишней бюрократизацией, свойственной большим холдингам, а также негативным эффектом поглощения сильного в данном сегменте бренда более слабым. Аналогичного мнения, высказанного еще в декабре, придерживается и Андрей Уманский, президент компании «РВБ-Алеан»: «Вряд ли эта покупка откроет «Интуристу» дорогу к лидирующим позициям на рынке внутреннего туризма». Любопытно, что если оба эксперта в декабре оценивали полную стоимость «Ориента» в $5-10 млн, то теперь эта планка несколько понизилась. «Туроператорство – низкопрофитный бизнес. И хотя оборот «Ориента» по туристам я бы оценил в 130-150 тыс человек, их стоимость за 100% вряд ли превышает $4-6 млн», - считает Сергей Ромашкин. НАША СПРАВКА: ВАО «Интурист» основано в 1929 году. В настоящее время группа компаний «Интурист» - вертикально-интегрированный туристический холдинг, представляющий собой управляющую компанию ВАО «Интурист» и 4 бизнес дивизиона - туроперирование, гостиничный бизнес, розничные продажи турпродукта и транспортные услуги. География присутствия – 80 регионов РФ. Компания сотрудничает с 7000 партнерами в 168 странах мира. Ранее холдинг приобрел у «UTE» авиаброкерскую ко