Израиль планирует широкомасштабную рекламную кампанию в России

Возвращаясь к циклу статей, основанных на информации национальных турофисов, которую они огласили во время работы выставки «Отдых» (см. ленту новостей от 25.09.06, 27.09.06 и от 05.10.06), сегодня мы публикуем прогнозы на предстоящий зимний сезон по Израилю от туроператоров и от Министерства по туризму страны. Согласно статистике офиса по туризму Израиля в Москве, за первое полугодие 2006 общий рост на направлении оценивался в 13%, причем российский турпоток рос наиболее бурными темпами - 32%. «За год мы планировали принять 120 тыс российских туристов, однако ливанская война сильно ударила по туризму. Тем не менее, мы ожидаем, что нам удастся выйти на уровень 90 тыс», - сообщил корреспонденту инфогруппы «ТУРПРОМ» Хэзи Полляк, атташе по туризму посольства Израиля в Москве. Стоит отметить, что во время военного конфликта общий турпоток только за июль упал на 26%, но при этом из России он упал минимально – лишь 13%. Для повышения привлекательности страны на зимний сезон этого года министерству туризма выделена немалая сумма для рекламной и PR-кампании по всему миру - $9 млн. Для российского рынка планируется выделить от $300 тыс до $450 тыс – точная сумма будет определена в самое ближайшее время. «С помощью профессионалов мы определимся с рекламной кампанией, скорее всего это будут билборды, Интернет-реклама, а также радио. Может быть даже SMS-рассылки. Возможно, даже удастся выпустить немного рекламы на ТВ», - сообщил Хэзи Полляк. Как подчеркнул собеседник, цель данного рекламного проекта – превратить Израиль в модное туристическое направление, тем более, что «во время войны туристическая инфраструктура страны фактически не пострадала, чего не скажешь о его имидже». Помимо общей рекламы направления планируется и рекламная поддержка туроператоров: «Сумма такой поддержки зависит от вклада в рекламу конкретной компании. Например, если ТО вкладывает в рекламу по Израилю $100 тыс, то наша поддержка будет в размере 30-40%». Любопытно, что по прогнозу израильского министерства по туризму, российский турпоток в 2007 году должен будет вырасти еще на 30-35% и в итоге Россия переместиться еще выше в топ-листе стран, откуда приезжает больше всего туристов. Сейчас же мы занимаем «почетное» пятое место после США, Германии, Франции и Англии. Впрочем, в противовес рекламной компании на российский турпоток может сказаться свертывание проекта «визы через Интернет». «Технология уже заработала, однако из-за выборов она по политическим соображениям была приостановлена. Скорее всего политики к концу года к этому вопросу все же вернуться», - добавил собеседник. Автор: