С 13 января Государственный Эрмитаж предоставляет турфирмам, имеющим договор с музеем, дополнительную сезонную скидку в размере одного евро на билет для каждого иностранного туриста. В итоге - сегодня цена на билет в кассе Эрмитажа для иностранца составляет 10 евро, а для турфирм, принимающих зарубежных туристов, с учетом единой и сезонной скидки, - 8 евро. Эрмитаж счел возможным пойти на этот шаг в целях поддержки программы «Белые дни Санкт-Петербурга», и рассматривает его как эксперимент, призванный, с одной стороны, помочь российской туриндустрии в низкий сезон, а с другой, проследить влияние снижения цены на посещаемость музея. Эксперимент продлится до 14 марта. Его результаты будут подведены после того, как турфирмы города предоставят данные по иностранным туристам, посетившим Эрмитаж в означенный период, и проведут сравнительный анализ с показателями прошлого года.