К Сколково «пришили» туризм

11 марта студенты Московской школы управления Сколково представили Мэру города Ильсуру Метшину свой проект развития въездного туризма в столицу Татарстана. Он был разработан в рамках соглашения о некоммерческом сотрудничестве в сфере стратегического консалтинга, заключенном Московской школой управления Сколково и Мэрией Казани в начале этого года.

Интернациональная команда студентов Сколково под кураторством председателя совета директоров коммуникационной группы АГТ Вячеслава Лащевского работала над проектом в течение двух месяцев. За это время члены рабочей группы проанализировали лучшие мировые практики, провели анализ и сегментирование туристического потока и выработали предложения по коммуникационному продвижению города и развитию его туристических кластеров.

 «Продвижение Казани – это чрезвычайно широкая область исследований, стратегирования и проектирования конкретных мероприятий. Поэтому свою основную задачу мы определяли как выявление в совместной со студентами работе ключевых направлений, которые могут принести наибольшую отдачу уже в ближайшее время», - таково мнение Вячеслава Лащевского.

Среди предложений студентов - развитие хостел-сервиса (речь идет о небольших малобюджетных гостинцах, чьими услугами в Европе охотно пользуются студенты). Сегодня в Казани действует всего 2 хостела, и этого, на взгляд рабочей группы, явно недостаточно. С этой позицией выразил свою солидарность и Ильсур Метшин. «Необходимо оказать этому направлению поддержку», – резюмировал он.

Проанализировав с помощью собственных опросов имидж Казани, а также ее присутствие в медиапространстве, разработчики предложили активно рекламировать город в социальных сетях, в том числе на таких сервисах, как «Facebook» или «Twitter», а также сделать приложение о Казани для iPAD: аналогичного сервиса еще нет ни у одного российского города. Кроме того, студенты предложили провести самую большую в России IT-конференцию и выпустить специальные пластиковые карты для гостей города.

По словам лидера проекта Георгия Белоцерковского, команда искала «не очень дорогостоящие и конкретные способы привлечь в Казань дополнительных туристов». «Многое можно сделать и без финансовых затрат, эффективно используя имеющиеся в городе ресурсы. Поэтому нам было очень интересно работать над этим проектом»,– отметил он.

Резюмируя ход обсуждения, Мэр Казани Ильсур Метшин подчеркнул: «Мы не первый год занимаемся работой по развитию туристической привлекательности Казани. И сегодня нам важно было получить свежий взгляд молодых людей из разных стран мира. То, что мы сегодня услышали, показывает, что ребята поработали с душой. Думаю, что ряд их креативных идей войдет в программу развития туристического бренда Казани».